Еще в XVIII веке немецкие булочные и кофейные магазины были широко распространены в Санкт-Петербурге. В Москву же предприниматели-иностранцы стали приезжать только в XIX веке. Одним из них стал Теодор Фердинанд фон Эйнем, на русский манер – Фёдор Карлович, который является основателем фабрики «Красный Октябрь».

Эйнем начал своё дело с выпуска пиленого сахара под брендом «Эйнемъ». Публика была не сильно искушённой, поэтому сладость продавалась хорошо. На следующий год предприниматель решил расширить ассортимент и начал выпускать конфеты и шоколад. Так появилась мастерская на Арбате, в которой на тот момент трудилось всего четыре человека.

Спустя некоторое время Фёдор Карлович понял, что без компаньонов ему не обойтись: требовались русские поручители, которые могли бы вложиться в дело деньгами и именем. А с расширением производства Эйнем пригласил в дело своего давнего знакомого, немецкого бизнесмена Юлиуса Гейса, который продолжил производство после смерти основателя. А после смерти Гейса компания перешла к его сыновьям. Так, на Берсеневской набережной появились знаменитые краснокирпичные корпусы, построенные по проекту архитектора Александра Калмыкова – одного из авторов здания Третьяковской галереи.

Однако Октябрьская революция 1917 года кардинально изменила историю компании «Эйнемъ». Фабрика была национализирована и передана в государственную собственность. В честь Октябрьской революции фабрика получила название «Красный Октябрь», которое и носит до сих пор. А в ноябре 2007 года и вовсе сменила адрес, покинув легендарные корпусы на Берсеневской набережной. В историческом здании остался музей и цеха по производству шоколада ручной работы.

Маркетинг и PR всегда был неотъемлемой частью бренда, поэтому ещё со времен основания реклама фабрики нередко размещалась на театральных программках. Например, в буклете для спектакля «Ромео и Джульетта» описывались достоинства чудодейственных конфет от кашля – «Пектус». Реклама напоминала, что зрители будут чувствовать себя некомфортно, если закашляют в момент романтического объяснения героев на балконе.

В коробки с конфетами вкладывались рекламные листовки. Над городом проплывали дирижабли, надписи на которых призывали покупать шоколад «Эйнемъ». Бренд даже заказал композитору Карлу Фельдману написать музыку, чтобы впоследствии предлагать клиентам в подарок к покупке ноты «Шоколадного вальса» или «Кекс-галопа».

А после переименования предприятия «Красному Октябрю» было необходимо сделать так, чтобы новое название закрепилось в сознании покупателей. В Москве появились рекламные плакаты, текст для которых писал Владимир Маяковский.

Сегодня бывшая территория фабрики «Красный Октябрь» считается одним из самых модных мест в Москве – в комплексе открыты галереи, кафе, ночные клубы, проходят выставки, арт-мероприятия. Новый виток истории также оказался успешным и для самой фабрики. Давайте представим, что Карл запускает свой «сладкий» стартап в наше время и поможем снять продающую рекламу для фабрики «Эйнемъ» с запоминающимся слоганом, которую будут крутить на Первом канале. Помните, что эфирное время на ТВ стоит очень дорого, да и у нас его мало. Поэтому снимите видео длительностью не более 30 секунд на фоне одного из корпусов фабрики «Красный октябрь». Перейдите мост и обязательно выберите самую красивую локацию среди этих красных громад. На видео должна быть вся команда не менее 6 человек внутри территории Красного октября.